10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会于北京海淀中关村国际创新中心圆满举办，“双会联动”盛况空前，不仅吸引了来自全球32个国家和地区的代表参与，更以“双主场”姿态开启了中国广告业对接亚洲、联通世界的全新篇章。大会期间，中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会（IAA）全球副主席张国华接受专访，从产业布局、科技赋能、品牌建设、国际出海等多个维度，深度解读中国广告业的发展机遇与未来方向。
谈及两大盛会首次落户海淀的考量，张国华会长直言，政府的鼎力支持是首要基石，而更深层的逻辑在于海淀与广告业发展的高度契合。“2024年中国广告市场总营业额达1.5万亿，预计今年将攀升至1.7万亿左右，其中85%左右为数字广告。”他指出，海淀作为有“中国硅谷”之称的科技创新高地，聚集了抖音、快手、百度等头部互联网企业、核心媒体与广告公司，其数字产业生态与广告业的数字化转型需求完美匹配。这种“先天契合”不仅为广告节注入了科技动能，更实现了产业与区域的双向赋能。
张国华会长强调了海淀与广告业之间“双向赋能”的紧密联系。他表示，当前广告行业正快速步入AI时代，而海淀作为人工智能的高地与重要企业聚集区，拥有众多开发AI产品的头部互联网公司。这些企业在AI技术上的先发优势，正为广告业带来深刻变革——无论是广告公司的升级改造、提质增效，还是高质量发展转型，都离不开AI技术的深度赋能。与此同时，广告业也在以专业能力助力海淀的科研成果、产业优势走向世界，“海淀的创新实力雄厚，但品牌传播的国际声量仍有提升空间，广告业将推动其产业品牌化、提升附加值，让世界更好地认识海淀、了解北京。”
广告业继续践行高质量发展的三大路径
广告节召开期间恰逢党的二十届四中全会闭幕，张国华会长结合深入学习全会精神，阐释了广告业的发展使命与方向。他认为，全会提出的“继续实现高质量发展、科技赋能、扩大内需、深化改革”四大关键词，与广告业的发展路径高度契合，为行业发展指明了方向。
在高质量发展层面，张国华会长指出，中国制造业的技术、设计、服务能力已跻身世界前列，但品牌附加值与溢价能力不足，而广告正是塑造品牌的核心力量。“高质量发展不仅要做好产品与服务，更要做好品牌价值，广告业要扛起塑造中国品牌的使命，让‘中国制造’升级为‘中国品牌’。”
四中全会还讲到进一步抓住科技的抓手，把握住机遇。张国华会长表示，这次广告节的主题AI就是科技发展在广告业上具体的表现，“AI前途不可限量，对人类文明发展会有巨大的作用，广告首当其冲，现在在广告界AI技术的使用，AI方式方法的使用，AI成果的显现已经初步见到了，明年、后年会更多、更快，抓住科技为广告赋能进而实现广告的高质量发展，这也是一个体现。”
在扩大内需层面，张国华会长形象地比喻：“过去是‘酒香不怕巷子深’，现在是‘酒香也得勤吆喝’。”他表示，广告作为引导消费、促进消费的重要推手，其健康规范发展将为激活内循环、拉动经济增长注入强劲动力，“没有任何一个品牌能脱离广告实现市场突围，广告业的价值正在于让优质产品被更多人看见、选择。”
中国广告业“走出去”与“引进来”的战略支点
作为两大盛会首次联动的推动者，张国华会长将此次联动定位为中国广告业发展的“里程碑事件”。他介绍，此次32个国家和地区参会的规模创下历史记录，彰显了中国广告业的国际吸引力，更搭建了“走出去”与“引进来”的双向平台。“四中全会提到要更大的改革开放，这次广告节和亚洲广告大会同时举办也彰显了中国进一步改革开放的力度。”
谈及中国广告业的国际优势，张国华会长底气十足：“中国广告市场规模已稳居全球第二，与美国的差距不断缩小，尤其在互联网广告领域，产品丰富性、效果验证性、市场多样性均处于世界领先水平。”但他也坦言，中国广告业的国际影响力与产业实力尚不匹配，“国际大广告公司纷纷进入中国，但中国广告公司的出海步伐仍显缓慢，品牌出海的广告服务多依赖国外机构，这既是挑战，更是机遇。”
对于品牌出海面临的最大挑战，张国华会长总结为三大核心问题：缺乏国际思维、不熟悉海外市场规则、营销话术水土不服。而广告节与亚洲广告大会的联动，正是破解这些难题的重要平台。他表示，盛会将为中国品牌提供国际交流的契机，“一方面学习海外的营销理念、渠道方法，了解当地文化、法律政策；另一方面搭建中国广告公司与海外市场的对接桥梁，推动中国广告服务伴随品牌一起‘走出去’。”
AI重塑行业：机遇与挑战并存的未来图景
谈及AI对广告业的长远影响，张国华会长用“重塑”一词定义其深度。他认为，AI不仅会改变广告的创作方式——从文生图、语音生文案到智能投放，更会颠覆行业的底层逻辑，“未来的广告可能不再是‘广而告之’，而是‘个告’‘专告’，千人千面的精准触达将成为常态，对用户的精准分析与个性化服务将成为核心竞争力。”
同时，他也客观指出了AI带来的挑战：“AI的效率提升意味着行业人才结构将面临调整，一个人替代十个人的效率可能成为现实，部分从业者的就业将受到冲击。”但他强调，挑战与机遇并存，“AI将释放更多创意空间，让广告人从重复性劳动中解放出来，聚焦更高层次的创意策划与战略思考杠杆配资平台，推动行业向更高质量发展。”
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